近年來，綠色技術迅速發展，在防治污染、回收資源、節約能源三大方面形成一個龐大的市場，包括產品開發、信息服務和工程承包等。據不完全統計，綠色技術與產品的全球市場已超過2500億美元，到本世紀末可望突破6000億美元。在這一市場角逐中，發達國家占絕對優勢。如美國的脫硫、脫氨技術，日本的塵、垃圾處理技術，德國的污染處理技術在世界上遙遙領先。目前，以占領世界綠色產品市場為目的，爭奪綠色技術制高點為中心的國際競爭已經開始。在無氟制冷劑技術上美國和歐洲展開了爭奪，日本則與歐洲在資源回收項目上互相競爭。為了在競爭上獲得優勢，美、日、歐等國更多地在綠色產業中應用生物技術、計算機技術和新材料，使其變為一個高科技行業。德國以其特有先進的技術設備和良好的社會服務在國際環保市場上站穩了腳根。荷蘭、意大利、澳大利亞在一些環保技術上也擁有優勢，目前也正在盯住這塊“大蛋糕”以圖分享其中的一塊。
快速發展的綠色技術
綠色技術是國際社會發展的一種趨勢，要想持久利用資源，就必須改變那種耗竭型的工業發展模式。加速科技進步，沒有技術的保障，資源的持久利用是不可能的。這就要求企業在選拔生產技術、開發新品的時候，必須做出有利于環境保護和生態平衡的技術選擇。
激發制造商們熱情的綠色包裝設計
美國密歇根州的一幢大樓里，6名技術員和工程師一起在拆一輛供展示的嶄新轎車。他們拆下各組合件，將每個部件的重量稱出來，并對整個過程進行錄像和計時，這個實驗就是做“綠色設計”。綠色設計是指設計出的產品可以拆卸、分解、零部件可以翻新和重復使用。這樣，既保護了環境，也減少了資源的浪費。
這一觀念目前正在激發起世界上許多制造商們的熱情。西門子公司的咖啡壺、卡特彼勒公司的拖拉機、施樂公司的復印機、伊士曼柯達公司的照相機、美國的個人計算機、日本的激光打印機、德國和加拿大的電話機等，都在開始制成可擴開的結構，從而進一步推動設計合理化，原材料配制化，使零部件能夠充分利用。因此，“綠色設計”與“傳統設計”的根本區別，就在于“綠色設計”在設計構思階段，把降低能耗、易于拆卸，使之再生得用和保護生態環境與保證產品的性能、質量和成本的要求列入同等的設計指標，并保證在生產過程中能夠順利實施。
國外企業界傾向綠色投資
為防治環境污染和生態破壞，必須加大扶持力度，規范投資去向，國外企業界的投資已出現了“綠色傾向”。
美國政府公開表示，綠色產品享受出口退稅，同時給予出口信貸上的優惠以期占領國際市場，并在商務部下設立綠色產品出口辦公室，專門負責綠色產品的投資和促銷。日本政府提出了“以21世紀新地球為主題的綠化地球百年行動計劃”，積極扶持綠色產業。歐盟經濟決策部門還在稅收、貨款、出口政策上對綠色產品實行傾斜。瑞士去年新增投資的70%用于發展各種可生物降解或易于再循環的新產品，在歐洲一些資深的股評家在分析股市時也開始注意環境問題和上市公司的“綠色效益”(即治污方面的投入產出)。
據倫敦股票經濟行的一家成員公司調查資料顯示：自1990年以來，“綠色股”──經營廢料處理之類業務的公司所發行的股票──價格在倫敦股市上增幅，竟比全部股票的平均值增高70%。法國污染品巨擘萊利雅公司經過10年研究和耗費2億法郎之后，終于發明了新的生產技術方法，可以不再在噴霧劑容器中使用那些會損害臭氧層的含氯氟烴。
對環境友善的綠色產品和包裝
據美國國際環保商業公司統計，1990年新產品中約有5%的“綠色產品”，至1997年該比重已提高到80%，近幾年，歐美許多大企業都帶頭生產綠色產品。
在計算機領域，美國是開發綠色電腦的先驅，為了防止環境污染，美國環境保護署制定的“綠色電腦”標準和省電型電腦標志Energy Star已正式實施。美國各大電腦廠商積極并將陸續推出具有高能源效率的機種，預計省電效果將高達75%。據估算，由于使用“綠色電腦”，美國聯邦政府每年可節省電費支出400萬美元。法國規定，發動機排量2升以上的新轎車都必須安裝廢氣有害物質催化轉換器，這是近年來對汽車廢氣污染控制越來越嚴格的例子之一。汽車制造商們已經明白其中的份量，正如標致汽車集團總經理鴉片克?卡爾韋說：“生態意識的增強是有益的，我們贊同這一點，保護自然環境是我們的主要目標之一。”德國施奈德、格隆迪希等幾家公司聯手開發出一種具有環保意識的“綠色電視機”，該機所用材料是輕型鋼板、鋁制件、木料及塑料，這種塑料可重新深化，回收再用，且性能不變，整機各個部件均可拆卸、拼裝、更換、以保持適應環境保護的最新技術水平。
在產品設計及包裝的使用和處理方面，既需努力降低商品包裝費用，又要降低包裝廢棄物對環境的污染程度。
目前國際商界流行一種被稱為“綠色包裝”的紙包裝，由于紙代主要成份是天然植物纖維素，容易被土壤微生物分解，很快重新加入自然循環。美國紙板包裝協會，正以數百萬美元的廣告費推行紙包裝。日本的牛奶、飲料、酒類，大多已改為紙質包裝。有的專家還從仿生學角度，研究分配天然包裝的巧妙，探究自然的奧秘。希望能從諸如桔子的“緩沖式”包裝、豆莢的“顆料”包裝、雞蛋的氣室防震功能和薄殼建筑式構造、貝殼中珍珠的養護與收藏等自然包裝中，探索“綠色包裝”的新路子。法國在食品的貨架上，已看不到塑料、玻璃等一類難以回收的包裝，而絕大多數的奶制品、果汗和液體食品都采用無菌紙盒包裝，無需冷藏可保鮮6個月，回收后，可做成“彩樂板”制作家俱、裝飾材料、玩具等，這種綠色包裝已成為世界液體食品包裝的主流。
刺激顧客購買欲望的綠色營銷
目前，全世界“綠色消費”總量已達到2000億美元，預計本世紀末將增至3000億美元。在這一綠色浪潮的沖擊下，善于審時度勢的商家們也積極行動起來，引進綠色觀念、推出綠色產品、開發綠色市場、制定綠色價格、開辟綠色渠道、實施綠色公關、樹立綠色形象，形成了一套完整的綠色營銷體系。
日本一家超級市場要求顧客自備購物袋，以便減少使用塑料代。超級市場發給每位顧客登記卡，自備購物袋的顧客，商店每次在登記卡上蓋章，積累到一定數量后，商店免費贈送一定價值的商品。英國恩斯伯里超級市場集團不僅聲稱自己是“最綠雜貨店”，而且推出了一系列“護綠”家庭用取代化學清潔劑的植物制成品，從而使其營業額大幅度上升，取得了競爭優勢。
在港臺、日本、美國，被人們稱為“生態服裝”的圖案、色彩、文字極富特色與寓意：用珍稀動植物作圖案，以花草樹木為色調，甚至用簡潔明了的文字寫在服裝上，如“我愛大自然”、“保護臭氧層”等直接來表達消費者的心聲。因此，各種“綠色廣告”應運而生，不少著名的跨國公司和大企業紛紛利用“綠色商品”大做“綠色廣告”，不少新興的中小企業也競相強化自己的“綠色企業”形象，以謀求飛躍發展。美國生產尿布的企業，從環保角度出發，進行廣告促銷，強調布尿片埋在土里至少要經過500年才能分解，而紙尿片在土里很快會分解，于是紙尿片在公眾心中樹起了“綠色形象”，短短三年，銷售量猛增到1.8倍。
國際市場的綠色消費潮
人們再不是以大量消耗資源、能源求得生活上的舒適，而在求得舒適的基礎上，大量節約資源和能源，即人們的消費心理和銷售行為向崇尚自然、追求健康轉變，從而為國際市場帶來一股綠色消費潮。
隨著綠色潮流的不斷高漲，國際市場消費需求出現變化，綠色消費已成為一種新的時尚。據有關資料統計，77%的美國人表示，企業的綠色形象會影響他們的購買欲，94%的意大利人表示在選購商品時會考慮綠色因素。在歐洲市場上40%的人更喜歡購買綠色商品，那些貼有綠色標志的商品在市場上更受青睞。歐共體的一項調查顯示，德國82%的消費者和荷蘭67%的消費者在超級市場購物時，會考慮環保問題。在亞洲，挑剔成癖的日本消費者更勝一籌，對普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標準，罐裝水和純凈的氧氣成為市場的搶手貨;韓國和香港的消費者，也競相購買那些幾乎絕跡的茶籽，作為天然的洗發劑。
綠色文化提高企業形象
綠色管理是把環境保護的思想觀念融于企業的經營管理和生產營銷活動之中。具體說，就是把環保作為決策要素之一，確定企業的環境對策和環保措施。
例如，世界上最大的化學工業公司杜邦公司是首先推行“綠色管理”的企業，該公司任命了專職的環保經理，從1990年開始，在全球化工行業中率先回收氟里昂，并計劃在30年內，不斷減少排放廢棄物，成為真正的“綠色企業”。
“綠色教育”是“綠色文化”的基礎。將“環境”列入職工培訓課程的日本企業越來越多，據資料，有70%以上的企業在企業發行的刊物上登載有關環保課題的專題，NEC、三菱等大企業每年都在員工中開展有關環境問題專題研討會。“綠色產品”是指“安全、節能、無公害”產品。除“綠色食品”大量問世外，“綠色電視機”、“綠色電冰箱”、“綠色電腦”等也研制成功。“綠色商標”是現代商品營銷中新的競爭要素。由于“綠色商標”代表著安全、無公害，所以有“綠色商標”的商品大受消費者歡迎，價格雖高，但仍能旺銷。因此，企業競相生產“綠色產品”，爭取“綠色商標”，成為“綠色企業”。日本松下電器公司在美國的分公司因重視環境保護，生產“綠色產品”，被美國評為“綠色企業”，企業形象和信譽大大提高。 |
