市場的殘酷性證明了，“廠商制造的是有物理屬性的產品，消費者購買的是有情感寄托的品牌。”產品會過時落伍、被競爭者模仿，而品牌則是獨一無二的。真正持久的競爭優勢往往來自于強勢品牌。策略性包裝設計的核心在于品牌的策略定位，策略推廣、策略行銷。而包裝作為品牌的終端體現，其互動之關系非常重要！
在這里，我想談談包裝特別是酒類包裝對品牌的重要性；假如說，在消費者心中，所有的品牌是一個個的包裝，那么，一個品牌包裝感覺的好壞，將反應這個品牌在這個消費者心中知名度的強弱。消費者心中知名度的強弱將絕對的影響企業品牌價值，也影響到企業經營價值。好的包裝可以肯定產品品質，消費者對品質的肯定，是一個品牌資產的一部分。消費者對品牌的品質的看法，往往會影響他們對這個品牌認同及其他方面的認知。對企業而言，必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5％，就能為企業帶來可觀的成長。
包裝行業是一個的競爭激烈的行業，隨著競爭的加劇，能否把個性鮮明的核心價值刻在消費者內心深處是勝敗的關鍵，即“心戰為上，兵戰為下”。而包裝作為終端銷售利器面對的是直接的消費者，它所進行的是一對一的直接溝通，它更應該體現出品牌的親和度和美譽度，讓消費者在第一次親密接觸中就能夠產生好感，最終影響其購買決策。通俗講：品牌認同消費者，廣告吸引消費者，終端包裝打動消費者……它肩負的責任就是打開品牌在激烈競爭市場的突破口，為企業創造新的經濟增長點，同時維護品牌形象和搶占消費者心智。
當然，這一切都基于有一個好產品的前提，如果產品本身不好，再好的包裝也將無濟于事，這樣對于品牌的發展只會適得其反，如今的消費者已變得非常理性和成熟，不會因為你廣告做得好，就去買你的產品，而是你的產品確確實實能給他們帶來什么好處或某種特別的感覺。
|
