對于產品畫冊來說，不僅要求要能體現出產品的特性以及差異性（也就是產品的賣點），還要創意出新，制作精良。因此對于設計師來說，也就提出了更高的設計標準。產品賣點這一方面還要企業內部配合完成，因為企業最了解自己的產品特點、優勢、效用等等，最具發言權。在確立了企業和市場的關系之后，就要對產品畫冊的創意進行定位，一般由一下幾種創意定位：定位產品這類定位是以強調產品為主，突出產品的獨特功能、優美造型、帶來的效用等等方面為突破口，配合文字的說明和版面設計。從而塑造出產品的形象效應。定位品牌兼顧產品這一類畫冊需求的企業，大部分是在市場上有了一定的競爭能力，產品已經取得了受眾的認可，開始品牌文化的建設。但是，這種兼顧式的定位，前期一定要做好策劃文案，必須對二者的關系進行認真的分析。從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點，是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝? 對于系列畫冊的封面設計，則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩定性，從而產生連環效應，強化品牌形象，加深產品的認知度。定位差異化企業的產品和品牌在市場上同時有一定的占有率之后，企業考慮的是鞏固形象，提高產品的情感附加值，希望將購買者的物質消費轉化為精神消費。
因此，這時的產品畫冊開始走差異化線路，采用寫意、插圖、動畫、優化等方式，或夸張或有趣或感人等等，有時，一句廣告語就可作為 畫冊封面，匠心獨具，奇效立現。但這些手法的運用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會使受眾產生逆反心理，從而給整個畫冊設計帶來負面影響。 |
