蘇州VI設(shè)計中標準字設(shè)計規(guī)范與類型

現(xiàn)代社會是一高度信息化的社會，面對通過各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇。現(xiàn)代標志設(shè)計，必然依其極鮮明的個性和視覺感染力，征服消費者的心． 否則，將湮沒于視覺符號的海洋之中，失去存在的意義。存在才能體現(xiàn)價值，當今標志的價值，有的已近幾十億元．由此可見，蘇州VI設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中占有很重要的地位，并具有相當?shù)淖饔谩?

在品牌視覺VI基礎(chǔ)部分里面中，除了LOGO外，另一個比較重要的就是標準字體，蘇州VI設(shè)計中的標準字體和LOGO是一樣舉足輕重，甚至你可以認為這就是企業(yè)的第二個LOGO，因為很多情況下LOGO圖標和字體是一起使用的，而有的情況下在集中箱或者包裝產(chǎn)品上面就用的是企業(yè)的字體logo，那今天我們著重和大家淺談下品牌視覺中的標準字體的類型及字體LOGO的設(shè)計方法。

蘇州VI設(shè)計中的標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標準字體的設(shè)計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設(shè)計:

1、書法標準字體

書法是中國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。中國一些企業(yè)家喜歡用政壇領(lǐng)導(dǎo)、社會名流及書法家的題字作為企業(yè)名稱或品牌標準的字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。書法字體設(shè)計，是相對標準印刷字體而言，設(shè)計形式可分為兩種：

（1）一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標準率體。

注：還有就是在制作VI中標準字體時候，一般過于寫意的書法或者手寫體都不用標識具體單位，但需要放在具體網(wǎng)格里面，方便施工制作。

2、常見標準字體

裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。在標準字體制作過程中定要標記尺寸占比，常用單位為X、或者A之類的代表單位的字母，方便后期制作，一般包含多種字體和LOGO的排版樣式及中英文都要標識清楚！

3、英文標準字體

小結(jié)

（1）書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標識設(shè)計時的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。

（2）裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。

4、標準字體設(shè)計注意事項：

不可挑戰(zhàn)用戶閱讀習(xí)慣，文字組合的目的，是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣的進行閱讀。人們的一般閱讀順序：自上而下、自左而右，你不要鉆牛角尖說書法、古文都是自由而左，這是特殊情況，現(xiàn)在為了方便大多在設(shè)計里面改過來了。

①字體要易讀易識別

字體樣式的可讀性就是指簡易順暢地讀取文字內(nèi)容，而字體樣式可辨識度就是指能夠輕輕松松了解文本的意思。高端vi設(shè)計見到像公司名片，被了解很重要，僅有最易讀易鑒別的字體樣式，才會更非常容易遭受客戶的親睞。

②使用老式數(shù)字

舊式文字樣式指的是數(shù)據(jù)根據(jù)高過或小于基準線寫出。例如英文字母，假如你應(yīng)用舊式數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)會更好的融進文章內(nèi)容中，也會讓全部界面情調(diào)更顯格調(diào)。

③要注意字體的外形特征

不同的字體具有不同的視覺動向。在組合時，就要根據(jù)不同字體視覺動向上的差異，進行不同的組合處理。合理運用文字的視覺動向感，有利于突出設(shè)計的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動。

④要注意字體整體上的組合統(tǒng)一

需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協(xié)調(diào)的，具有視覺審美價值的文字組合效果。