雜志與報紙一樣，有普及性的，也有專業性的。但就整體而言，雜志比報紙針對性要強，具有社會科學、自然科學、歷史、地理、醫療衛生、機械、文化教育等種類，還有針對不同年齡、不同性別的雜志，可以說是分門別類，非常豐富。
雜志廣告沒有報紙那樣快速、廣泛、經濟，然而它有著自己的特點。
1.選擇性
各類雜志有著不同的辦刊宗旨和內容，有著不同的讀者群。通過雜志發布廣告，能夠有目的地針對市場目標的消費階層，減少無目的性的浪費。
2.優質性
雜志廣告可以刊登在封面、封底、封二、封三、中頁版，以及內文插頁。以彩色畫面為主，印刷和紙張都很精美，能最大限度地發揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。雜志廣告面積較大，可以獨居一面，甚至可以連登幾頁，形式上不受其他內容的影響，盡情發揮，能夠比較詳細地進行商品的內容介紹。
3.多樣性
雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣，有直接利用封面形象的標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告。有獨居頁、跨頁，或采用半頁做廣告。跨頁連續登載，還可以附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片。當讀者接受這份情意，在領略藝術魅力的同時，潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁經常被觀摩，不斷發揮廣告的作用。
雜志廣告表現力豐富，讀者閱讀視覺距離短，可以長時間靜心地閱讀。所以雜志廣告，無論其形式和內容上都要仔細推敲，以求藝術性較高，內容較為具體的畫面形式出現，讓讀者能夠被吸引深入到廣告中去。
雜志廣告的價格比報紙廣告顯然要高得多，但企業和商家樂于刊載雜志廣告。這是由于雜志廣告所具有的獨特優勢:
1.針對性
雜志一般具有一定的專業范圍和特定的專業讀者群。因此，在雜志上刊登與這些專業讀者群有密切關聯的廣告，具有較大的針對性。在這樣的讀者群中所包含的潛在顧客量相當大，他們接受了廣告宣傳之后實現購買行動的可能性也比較大，這就大大有利于商品銷售，取得促銷效果。例如，在婦女雜志上刊登化妝品廣告，在醫藥雜志上刊登新藥廣告，在旅游雜志上刊登交通廣告等。在雜志上刊登專業對口的廣告雖然費用比較昂貴，但所得的效果也是十分優異的。因此，像國內很多專業的期刊廣告十分火爆，包括像慧聰網這樣一些專注網站建設和網站推廣的互聯網企業，也發行專業的行業期刊作為公司的一項主要收入。
2.持久性
雜志比報紙具有較長的保存期，這是因為雜志所刊載的內容具有較強的知識性價值的緣故。雜志在較長時間內可以不斷擴大讀者群，增加次級讀者人數，使雜志廣告媒體的覆蓋率不斷增長。雜志往往在一年期滿后被裝訂成冊，因此雜志廣告具有更好地備查作用，可以隨時提醒需要查詢某項商品的潛在消費者。
3.深刻性
經理的肖像、公司大樓.公司所屬企業、主營產品.榮譽證書等，加上文字說明，全面介紹公司業務。這類廣告在藝術手法上沒有多少新穎之處，但所介紹內容的全面卻是有代表性的。
4.集中性
報紙的內容比較龐雜，而雜志廣告卻可以避免這種缺陷。不論是封底、插頁或是內文廣告，一般都是每個廣告獨居一頁，沒有其他內容的干擾，便于從容地進行閱讀。有的廣告主還將雜志廣告加印為單頁廣告，作為業務聯系的宣傳品。
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