我國企業自改革開放起以來便有了快速的發展，對企業經營有了初步認識，紛紛學習歐美日等國家的成熟經驗進行企業形象塑造與推廣，企業經營在短時期內有了明顯的改善，出現了許多明星企業，但在長期發展中仍可看到問題層出不窮，尤其是企業片面追求短期效益而導致壽命短暫，長壽企業為數較少。
我國企業缺少推動企業發展的長遠規劃，企業理念的設置過于程式化，口號式的理念缺少精神內涵和鮮明個性，諸如“團結、奮斗、創新、求實、拼搏、進取”之類，成為眾多企業樂于使用的詞匯，而不是發掘企業發展的文化精髓和核心價值，企業理念多缺乏實質性內容和可操作性。從缺少原創和個性的企業理念中，不難看出企業自身的發展缺少明確的、以長遠發展為目標的詳盡規劃，照搬硬套，脫離實際，在企業經營中缺少帶動性的創新思路，對企業員工來說更缺少感染力和說服力，使員工缺少歸屬感、責任感和自覺性，導致員工對企業的發展漠不關心。
企業品牌設計應扎根于全體員工思想觀念中，在長期的企業發展中逐步形成精神動力和思想靈魂，全面提升企業管理者和員工的綜合素質和精神追求，凝聚成強大的企業核心競爭力。當前我國多數企業的企業管理者與員工之間存在著明顯的層級意識，缺乏有效的溝通互動，更缺少人文關懷，使員工對企業缺少可依賴的信任感與情感，員工缺乏對企業的忠誠度，頻繁跳槽成為常見的現象，大大影響了企業的形象和競爭力。
由于在企業形象的認識上缺乏整體的、前瞻性的舉措，沒有將企業形象當作是企業發展的戰略規劃。對企業形象核心價值的模糊以及片面依賴形象的視覺傳達方式，都使得企業在導入CIS時產生錯覺，使CIS實施效果大打折扣。我國企業理念的精神內涵亟待打破口號式的識別束縛，真正將理念的核心實質落實到企業的經營與管理之中，并恒久貫徹執行。松下、日本電氣公司等日本著名企業之所以能成為長壽企業，是因為其始終重視企業理念的滲透與持之以恒的貫徹，并不斷完善。餐飲品牌設計“海底撈”提出“改變傳統的標準化、單一化的服務，提倡個性化的特色服務，致力于為顧客提供愉悅的用餐服務”的服務理念和舉措，以其個性鮮明的經營服務，給不同層面、不同需求的就餐者留下深刻印象。
海底撈火鍋品牌文化
品牌理念：喚醒真正的自我
品牌個性：
得體
我們在儀態舉止上成熟而得體高要求
我們有完美的品味和高標準的要求
大膽
敢想敢為
品牌價值主張模型介紹
激情，活力，真心
品牌承諾
我們打造永恒的時尚與與完美的品味，喚醒
傳遞真正的你內心的自我，n，你收車美學。走近主，你將擁有獨一天一的自我表達。
品牌價值觀
.我們重視開放和誠信彼此并虛心按受誠信，相信開虛心
我們重視主動、團結且不余遺力地打造優質服務
.我們相信優質服務始于尊重和禮貌，無論是對顧客還兵還是對我們的對員工
.我們是零售售行業產品、服務和趨勢的引領者
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