企業集團品牌整合傳播手段（二）
公關贊助
公關贊助是指通過贊助某種社會活動，借助良好的社會效應，提高品牌知名度和品牌形象，最終達到促進產品銷售的目的，并力爭實現產品銷售與品牌形象共同提升的雙贏。
目前，越來越多的集團企業在爭相扮演“企業公民”的角色，不僅銷售產品，還承擔一種社會責任，這增加了人們對他們的好感。企業公民的形象，雖然不能直接帶來產品的銷售，但從長遠看，它會改變人們對企業的看法，間接地促進品牌的聲譽、形象以及銷售等。
美國一項對469家不同行業的公司的調查表明:資產、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關系。采用公關贊助可以快速提升品牌知名度，建立品牌形象，創造有利于企業的公眾環境，而且也可以直接促進產品銷售，實現產品銷售和品牌知名度的大幅度提升。
公關贊助的一種主要方式是體育賽事贊助，這是大家見得最多的公關贊助策略。如足球世界杯的贊助商，包括耐克、阿迪達斯等頂級運動品牌和可口可樂等世界品牌。中國的IT巨頭聯想公司也選擇了贊助2008年奧運會的TOP公關策略。
還有一種公關贊助方式就是文藝類活動贊助和公益活動贊助，如每年的各種選美大賽均能得到很多廠家的贊助。
公關贊助活動并不是有錢就可以實現的，它需要適當的時機，適當的策略，才能達到最佳的產品傳播和品牌傳播目的。而且，公關贊助對企業的組織能力的要求也比較高。無論企業的規模有多大，沒有一家公司本身的資源足以使它駕馭涉及多方面的公益事業，如果能選擇其中一些適合公司的部分，把它做好，就能達到預期效果。
集團在選擇公益項目時，要選擇能夠促進本身目標的公益事業，項目要針對公司的主要利益相關者—消費者、員工、社區、政府或供應商，以有意義地方式提升集團品牌的公眾形象。 |
