風行15秒廣告成業內共識
去年8月起，風行網開始推行“Univideo黃金15秒”廣告戰略，將率先將其PC端內容前貼片廣告時長從統一縮減至15秒。在大幅提升了用戶體驗和廣告價值的基礎上，風行網的15秒廣告自問世起就被業內視為最有可能直接平移到移動終端上視頻廣告模式。而近期，愛奇藝和樂視網的移動端視頻前率先出現了15秒的貼片廣告也印證了這一猜想。
視頻終端多元化發展，有助于用戶使用深度的增加。由于網絡視頻的用戶滲透率已經趨于飽和，同時用戶PC上網時間正在被移動端所壓縮，使得網絡視頻行業營收的增長受到限制。因此，當用戶行為快速、大規模地從PC端向移動端遷移，部分視頻企業也加快對移動視頻等多終端的戰略布局，以通過終端多元化的發展戰略，盡可能多的搶占用戶碎片化的時間，從而促進用戶使用習慣及品牌認知的形成，同時提升視頻企業的營收。
業內人士指出，移動終端的視頻廣告由于覆蓋人群更廣，且用戶在使用移動終端時通常注意力更集中，因此將有可能產生PC端無法實現的廣告投放效果。但同時需要看到的是，在移動終端上放置廣告位需要視頻媒體更加謹慎。照常理看，在屏幕更加狹小的手機或Pad終端上，長時間的廣告顯然更容易激怒用戶；此外還有廣告可能造成的流量消耗。上述因素一旦觸痛了用戶體驗，廣告價值必然會大打折扣。
業內分析指出，傳統的PC領域，廣告人群達到3億；而中國僅現有手機用戶就已近10億，3億用戶會使用手機上網，未來這一數字至少能擴展到7億，此外還有各種Pad終端。更重要的是，移動互聯網到達了PC互聯網尚未到達的人群，廣告公司要挖掘中國近4億的只用手機上網的人群。同時分析還強調，無論是什么模式的廣告，都應該具備三個特點，即對廣告主來說要做到精準投放，成本低；對媒體主來說要實現利益最大化；對用戶則需要體驗最優呈現。
風行網推出PC端15秒單一品牌貼片廣告后在很短的時間內就贏得了良好的用戶口碑，同時也展示出了獨到的營銷優勢。多家權威數據機構的報告顯示，兼顧用戶體驗與營銷價值的風行“Univideo黃金15秒”廣告模式對比過去的常見的視頻廣告，在用戶對廣告時長的接受度、點擊率、正確回憶率等方面均有大幅提升。當愛奇藝與樂視網率先將這種廣告模式平移到移動終端后，15秒貼片廣告一方面將首次直面移動端用戶和市場的考驗，并充當優化廣告投放效果，提升視頻媒體營銷價值，拉動營收增長的排頭兵；另一方面也將在PC端贏得更多認可，未來更多視頻媒體將選擇單一品牌展示的15秒貼片廣告。 |
