中國傳統水墨經過數千年的文化積淀獨具東方藝術魅力，水與墨的融合充滿神秘與靈性。在中西方文化交融的今天，水墨元素的加入能給海報設計帶來獨特的東方藝術魅力，為海報設計帶來新的表現形式和思路，實現對中國傳統文化的繼承和發揚。
一、水墨的基本元素
首先是水墨線條。點與點連接即為線。線是點的延伸，是面與面的分界，起著塑造外形輪廓的作用。然而墨線與印刷出來的線條不一樣，它本身會有畫面一定的寬度和厚度，這是水墨暈染特性賦予墨線的特殊形態。書寫者可以下筆自如的產生形態不一的墨線，變化豐富，極富表現力。水墨線條勾勒出的抽象或具象造型輪廓，既有東方意蘊又可以突出主題。靳埭強先生為北京奧運舉重項目做的海報設計中，水墨線條簡單的勾勒出舉重運動員的動態，形神兼備，極富民族風韻，此作品簡單明了的向人們傳達出運動會的比賽項目。
其次是水墨墨點。點是最基本的元素，一切事物都是由點構成的。墨點是用蘸滿水墨的毛筆落在紙上的痕跡。點的使用，不僅在畫面中可以起到協調、平衡的作用，還可以產生節奏感和韻律感。不同關系的墨點會給人們帶來不一樣的視覺效果，比如，許多密集的點集中分布在畫面中心，會給人帶來緊張焦躁的視覺感受；而許多點分散在畫面的各個角落，會給人帶來輕松舒緩的視覺感受。墨點會因為書寫者自身所用的力氣大小、落筆時間長短不同而產生不同的形態，同時還飽含著書寫者自身的情感。運用在海報設計中時，墨點本身具有的潛在意境會給人們留下遐想的空間。
二、水墨元素與海報設計的源起及融合
水墨元素來源于中國傳統的書法繪畫藝術，早在春秋戰國時期我國就已經出現了筆和墨，并經歷了數千年的文化積淀；而海報設計則是從近代才開始廣泛使用的廣告宣傳形式，它是隨著社會的發展、商品經濟的繁榮，生產者為了把自己的產品信息有效地傳達給消費者，才逐漸產生。于是具有東方文化氣息的水墨元素符號作為海報設計的技法和構成元素在我國市場經濟浪潮中逐漸開始被探究運用。
隨著時代的發展，西方設計理念隨之傳入中國并影響著海報設計的發展，然而具有民族特色和東方意蘊的設計才能讓我國海報設計在世界站穩腳跟。中國傳統水墨元素從古至今不斷流傳下來，它的一點、一橫、一撇、一捺都極富東方美，給海報設計帶來了新的內涵。設計的發展是建立在文化底蘊和民族風情的基礎上的，水墨元素與海報的結合就體現了這一點。水墨元素簡單、充滿意蘊，這一點與現代設計的趨勢相得益彰。水墨元素與海報設計的融合，不僅可以使海報透露出自然灑脫的古典意蘊，還加強了藝術表現力，使作品脫引而出。找尋兩者的契合點，可以使簡練的形式表達豐富的內涵。不僅促進了傳統藝術的推廣，更向世界展現了東方美學意蘊。
水墨藝術博大精深，不僅在傳統藝術中占有重要地位，在現代藝術中也具有不可磨滅的作用。將水墨元素運用到海報設計中，不是純粹的將傳統元素搬過來用，而是創造性的再現，注重內涵與主題的統一，這樣才能尋找到現代設計與傳統文化的契合點。
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