品牌設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意須遵循的三個(gè)原則
在廣告策劃中，即使相同的市場(chǎng)調(diào)研、相同的廣告策略、但不同的創(chuàng)意往往會(huì)產(chǎn)生大相徑庭甚至相反的廣告效果，那么到底什么樣的廣告創(chuàng)意才是好創(chuàng)意呢？事實(shí)上廣告創(chuàng)意并非天馬星空，也不是創(chuàng)意人自我情趣的任意抒發(fā)，他具有較強(qiáng)的藝術(shù)性，但最終是引發(fā)產(chǎn)品和品牌的關(guān)注，激發(fā)消費(fèi)欲望，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)行為，因?yàn)閺V告創(chuàng)意須遵循以下基本原則
1、關(guān)聯(lián)性原則
關(guān)聯(lián)性是ROI原則的重要組成部分，ROI是指廣告創(chuàng)意要堅(jiān)持關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性三個(gè)原則，它是廣告大師佰恩巴克20世紀(jì)60年代提供的廣告創(chuàng)意哲學(xué)的思想精華，第一點(diǎn) 廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品發(fā)生關(guān)聯(lián)。 廣告創(chuàng)意要反應(yīng)出產(chǎn)品要消費(fèi)者傳遞的重要信息，這種信息可以是物質(zhì)層面的，比如產(chǎn)品特性、質(zhì)量、外觀等，也可以是精神層面的，如使用產(chǎn)品帶來(lái)的心理體驗(yàn)、品牌個(gè)性等。兩者的關(guān)聯(lián)性越明顯，消費(fèi)者的認(rèn)知會(huì)越清晰，感受會(huì)越強(qiáng)烈。
第二點(diǎn) 廣告創(chuàng)意必須與目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)。這種關(guān)聯(lián)性是廣告創(chuàng)意要讓消費(fèi)者意識(shí)到這與我有關(guān)，是對(duì)我講的，卓越的廣告創(chuàng)意就是找到產(chǎn)品特性與消費(fèi)者之間的結(jié)合點(diǎn)，將這個(gè)結(jié)合點(diǎn)放大，使消費(fèi)者更加真切的感受到自己的需要得到了滿足。
2、差異性原則
ROI第二個(gè)原則是原創(chuàng)性，它是廣告創(chuàng)意最本質(zhì)的內(nèi)涵，它是與眾不同的首創(chuàng)，自然是最理想的，如果沒(méi)有原創(chuàng)性，至少應(yīng)該有差異性和新穎性。廣告的差異性是通過(guò)創(chuàng)意制作差異、創(chuàng)造新奇來(lái)吸引消費(fèi)者，總之要個(gè)性鮮明、與眾不同。這種不同通過(guò)三個(gè)方面表現(xiàn)， 第一是創(chuàng)意思想的獨(dú)特，創(chuàng)意訴求是品牌獨(dú)有的，看一眼就能被識(shí)別出來(lái)， 第二是表現(xiàn)手法的獨(dú)特 第三是傳播方式的獨(dú)特。
3、簡(jiǎn)潔性原則
廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)潔明了、單純明晰、切中主題。簡(jiǎn)潔的最高境界就是單一，通過(guò)單一的元素或創(chuàng)意來(lái)表達(dá)主題，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能最大限度的利用受眾接觸廣告的機(jī)會(huì)，傳播最能讓消費(fèi)者印象深刻并為所接受的信息。
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