農夫山泉跨界包裝設計盤點

說到瓶裝飲用水，農夫山泉可謂是典型代表，從“農夫山泉有點甜”到“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”兩句朗朗上口的廣告語家喻戶曉且深入人心。

而在前幾日一則「農夫山泉創始人將成中國新首富」，讓平時低調的農夫山泉再次進入大眾視野。隨著農夫山泉在港股上市，創始人鐘睒睒一度超過馬云、馬化騰成為中國新首富，雖然最后高開低走！創始人只當了半小時首富，但也足以讓我們看到「農夫山泉」的實力。網友調侃：從農夫山泉的logo 上看，他的成功是有原因的。

比如橫掃2015年眾多獎項、斬獲包裝設計類最高獎——FAB最佳作品獎的高端水系列瓶裝設計。瓶身的設計充滿傳統中國藝術色彩，選取了長白山的典型天氣和植物以及長白山四種典型的動物，體現了其水源地的自然生態。

并且，農夫山泉還針對每年的生肖動物專門設計推出紀念款的生肖瓶。

除了玻璃瓶，農夫山泉的塑料瓶包裝也很值得一提，比如這款經典的學生飲用水系列。這款針對學生人群的運動型水，除了瓶蓋升級，包裝上的插畫是由英國著名插畫師展示了長白山一年四季的景象，充滿了自然的風情與趣味。

嬰幼兒專用水包裝設計同樣頗具特色，考慮握取的手勢，設計簡潔大方，也體現出了嬰幼兒專用的純凈感。

以及后來推出的含鋰型天然礦泉水，延用了農夫山泉學生水的瓶型，面向中老年消費人群。

除此之外，農夫山泉還時不時的推出一些跨界聯名款，結合不同的文化、品牌等打造不同情懷的創意。

比如農夫山泉攜手故宮文化服務中心聯合跨界合作，推出9款限量版“農夫山泉故宮瓶”。以瓶身為載體，用康雍乾三代帝王，以及后妃們的人物畫像為設計主體，結合畫面人物性格，配以娛樂社交的文案，利用宮廷情節作為創意點來推廣產品。

還有與網易云音樂聯合推出的合作限量款“樂瓶”，精選了30條用戶樂評印在4億個瓶子上，每一瓶水都自帶音樂和故事。句句“扎心”的樂評也為農夫山泉帶來了巨大的流量。

還有最近農夫山泉推出的“詩歌瓶”，把來自四川、安徽、河南山區兒童寫的24首詩歌印制在了瓶身上。有童心對大自然充滿想象力的洞察和淳樸，也有來自留守兒童的心酸，掃碼可以聽到大山的孩子讀詩，也可前往銀聯云閃付進行助力捐贈。不僅樹立了品牌形象，也把大家的目光引向了大山深處，讓更多人關注到鄉村留守兒童，讓山里孩子的才華能被更多的人看見。

很多人說農夫山泉是一家“被賣水耽誤了的廣告公司”，確實，農夫山泉無論從包裝的設計還是營銷的思路都能扎根消費者的內心，使自己的產品更具有用戶吸引力，除此之外，農夫山泉旗下飲料產品的包裝設計也極具吸引力，讓我們一起來欣賞一下：

這款圖案設計充滿趣味的茶飲料，為的就是開拓更年輕的消費群體。

還有三款曾獲得不同獎項的包裝設計：

東方樹葉包裝設計獲得Pentawards2012銀獎

打奶茶包裝設計獲得Pentawards2014銀獎

果味水得Pentawards2017銀獎

還有后來改版的維他命水系列，用“V”作為視覺核心，也讓人映像深刻

農夫山泉維他命水舊包裝▲

農夫山泉維他命水新包裝▲

還有炭仌（bing）掛耳咖啡包裝設計也非常的高大上，以打造“0.01平方米咖啡館”為設計理念，分別設有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包裝，類似護膚品的取名以引起消費者的新鮮感。

內袋包裝以格紋形式呈現，規整的布局達到統一的視覺美感，而右下角的蓋章徽標賦予了品牌的標識符號，小巧包裝也是時下年輕人追求的“小資情懷”。

農夫山泉的包裝設計，無論是設計本身還是走情懷路線，總是能抓住不同用戶的需求和內心，而作為一個“被賣水耽誤了的廣告公司”，也很值得作為設計師的我們去學習。