品牌形象設計是為企業的品牌戰略服務的，是企業長期、正確經營的結果。
品牌形象設計是企業自身的，企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是單單靠某個漂亮的標志或者包裝行為，標志、圖案等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。
品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業發展的奠基石。完善的企業品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現，告知企業的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要的目的。
是在企業自身正確定位的接觸之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，協助企業正確的把握品牌方向，能夠使人們能正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后，通過形象的東西所表現出來的，后來慢慢的形成了專業的品牌設計團體對企業品牌形象設計進行有效的規劃。
消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常巍文字、符號、圖案或三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。
品牌視覺的統一與穩定
品牌視覺形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統一。要求品牌設計確定后文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統一穩定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統一，品牌設計要求顏色是統一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四是文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。
由此可見，品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統一、穩定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結聯想的效果。
品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質高價定位，金利來的男人世界的定位等。
由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。
品牌的創新與文化
品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創新包括重創品牌和品牌更薪。一方面，任何產品都必須創立自己的品牌，使其成為名品，產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。
品牌中的文化傳統部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來來品牌的競爭能力，實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費者的文能心理纛價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產生了積極的心理效應。
企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。
企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。
通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。
品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場。
品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。
品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。
隨著市場結構和市場競爭環境的變化，企業品牌競爭也日益激烈。正所謂天不變，道亦不變；在眾多品牌不斷改變競爭策略，以謀得話語權的大背景下，品牌的視覺傳達也在悄悄地發生改變。通過對國內外強勢品牌的視覺識別系統縱向與橫向的比較，我們不難發現，品牌的識別系統正沿著：從無圖到有圖再到無圖，企業名稱、品牌名稱、標志逐漸合而為一的道路發展。
品牌視覺形象設計是一個系統的設計。除了品牌標志的變化之外，品牌視覺應用要素設計沖破了某些束縛，變得更大膽、更加前衛，更能掠奪消費者的視線。
很多企業有很多的品牌，不要說是普通的消費者，就是長期與品牌打交道的人，也不一定能很快說出某品牌到底出自哪家企業。企業名稱、品牌名稱、標志統一的做法，能將企業信息、品牌信息很快傳達給消費者，在減少消費者麻煩的同時，無疑更加能馬上"抓住"消費者，取得商家與消費者的雙贏。
隨著科學技術的不斷進步，人們精神需求的不斷提高，使得品牌視覺應用形象也從原來的死板化走向人性化設計。除了標志擺脫了原有的死板的簡約造型外，品牌視覺基礎應用部分另一個非常重要的要素——輔助圖形的形式也更加時尚、多樣化，使得品牌視覺形象應用系統更加藝術性，更具表現力。
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