據(jù)調(diào)查，人們記住化妝品品牌的主要方式主要是通過辨識化妝品的標(biāo)志。許多消費者都有這樣的經(jīng)驗，想要選購一個自己用過感覺不錯的化妝品卻不知道是什么牌子，但是看到標(biāo)志立刻就能識別，因此優(yōu)秀的化妝品 標(biāo)志設(shè)計對于商品的識別性起到至關(guān)重要的作用。
我們平時所指的化妝品其實是一個廣義概念，涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中用以人體各部分清潔、美容、保養(yǎng)、修飾、修正氣味等各類產(chǎn)品，本文將以聯(lián)合利華標(biāo)志為例對化妝品字母變體標(biāo)志設(shè)計進(jìn)行分析，從而解讀出優(yōu)秀化妝品標(biāo)志的內(nèi)涵。
聯(lián)合利華雖然本身并不是某個特定化妝品的品牌，但是眾多化妝品品牌都屬于它的旗下，比如力士、旁氏、夏士蓮等。雖然這些品牌均有自己的標(biāo)志設(shè)計，但是當(dāng)我們看到那個大大的藍(lán)色“U”字就似乎看到了品質(zhì)保證。當(dāng)然其標(biāo)志之所以深入人心一方面是由于其歷史悠久，產(chǎn)品質(zhì)量值得信賴，另一方面還要歸功于品牌的標(biāo)志設(shè)計。
聯(lián)合利華的字母變體設(shè)計手法與上一篇所分析的雅詩蘭黛標(biāo)志設(shè)計的單純手法恰好相反，它代表的是一種具有集合性質(zhì)的所有元素統(tǒng)一手法。首先，為標(biāo)志設(shè)定一個整體綜合目標(biāo)。聯(lián)合利華標(biāo)志設(shè)計的綜合目標(biāo)就是一個字母U的形象，當(dāng)然U字各方面的比例關(guān)系需要細(xì)細(xì)推敲，因為不同的粗細(xì)結(jié)構(gòu)會給標(biāo)志帶來不同的視覺心理效果。聯(lián)合利華標(biāo)志中U型的最大外接矩形為滿足黃金比例的縱向矩形，中心空白處的寬度為字母寬度的二分之一，視覺效果宜人飽滿；其次確認(rèn)需要整合的表達(dá)要素。聯(lián)合利華的標(biāo)志設(shè)計由25種圖案構(gòu)成，從左上方看起我們可以看到太陽、DNA形狀、花朵、蜜蜂、手、發(fā)絲、調(diào)味醬、棕櫚樹、湯匙、火花、辣椒及調(diào)味料、魚、冰淇淋、小鳥、嘴唇、茶葉、浪花、微粒、雪花、水滴、上衣、容器、心等元素，包含內(nèi)容之豐富可以說是標(biāo)志設(shè)計中罕見的。這些圖案本身都有獨特含義，如DNA形狀代表了生命、科學(xué)和健康，蜜蜂代表了勤勞和創(chuàng)造力，小鳥代表了自由和樂趣等，需要確認(rèn)表達(dá)要素并進(jìn)行初步的形象設(shè)計；最后將上一步的表達(dá)要素進(jìn)行適合紋樣的填充。聯(lián)合利華的標(biāo)志在填充過程中利用不同表達(dá)要素的特征巧妙安排了大小組合和形狀間的適應(yīng)性，使得整個標(biāo)志勻稱而有節(jié)奏感，各個要素均呈動勢卻又被牢牢地鎖在了U型當(dāng)中而顯得動靜相宜，堪稱字母變體標(biāo)志設(shè)計中的一大典范。
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