VI設(shè)計(jì)——追求畫意創(chuàng)意
在廣告攝影創(chuàng)作史上，有兩種追求畫意創(chuàng)意的思路。一種是傳統(tǒng)的，用樸素、簡單，直接的拍攝方法創(chuàng)意，美國攝影家伊文斯堅(jiān)決認(rèn)為這是追求畫意創(chuàng)意的最佳途徑。他說追求畫意創(chuàng)意的靈魂在于意境的塑造，而觀察是追求畫意創(chuàng)意的先決條件，他主張通過不同拍攝角度、不同時(shí)間和不同光線進(jìn)行觀察。
香港英皇鉆石店拍攝制作的《鉆石項(xiàng)鏈油畫》，是一幅傳統(tǒng)的迫求畫意的佳作。該作品除了畫面設(shè)計(jì)模仿油畫外，攝影家還選擇油畫布作底板，刷上油畫筆觸，甚至給完成的廣告攝影作品配上油畫框。
另一種追求畫意創(chuàng)意的方法是德國攝影家德馬希提出的后期加工的方法。德馬希也有一大批追隨者，他們認(rèn)為德馬希的創(chuàng)意充滿了詩意。他們詰間道“難道英國畫家透納所畫的落日與他作畫時(shí)的落日情景是完全一樣的嗎？一幅寫實(shí)的攝影作品，決不能成為藝術(shù)，畫意攝影要擺脫‘記錄式，的攝影。”
《項(xiàng)鏈和黑女人》是采用后期加工方法制作的創(chuàng)意畫意攝影，由兩次曝光拍攝而成。
隨著視幻主義藝術(shù)的流行，視幻廣告攝影也應(yīng)運(yùn)而生。生力啤酒公司的《夏日海灘》便是一幅有動(dòng)蕩視覺感受的廣告攝影。那彩色的點(diǎn)、線、面、光、影和似殘非殘的影像打破了古典繪畫的平衡，產(chǎn)生了彎曲、隆起、前移、后挪等視覺幻覺。這種廣告攝影偶然一見，也很吸引消費(fèi)者。自然，在《夏日海灘》里，還隱含著生力啤酒是夏日海灘上的消暑佳品的深意。
近年來，美術(shù)界新潮繪畫興起，廣告攝影界的新潮畫意攝影也接踵而來。廣告攝影《口紅構(gòu)成》受現(xiàn)代繪畫影響，采用了構(gòu)成主義的表現(xiàn)方法，用草帽、蛋糕分割少女臉部，只留出涂了唇膏的紅唇，主體突出，效果不凡。
健康糖是糖尿病患者的專用糖，其廣告攝影《健康糖》的創(chuàng)意模仿流行主義藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)“普及的、低廉的、大量生產(chǎn)的、年輕的、有魅力的、大企業(yè)式”的感覺。攝影家用剪貼方法把各種款式的健康糖密密麻麻堆積在一起，視覺效果強(qiáng)烈。 攝影術(shù)傳入中國后，中國攝影家郎靜山等人把攝影與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，采用疊放、拼接等后期加工手段，拍攝制作了一些富有中國畫意的攝影作品，為中國老百姓所喜聞樂見中國的一些廣告攝影家由此得到啟發(fā)，也拍攝了一些追求中國畫意的廣告攝影。例如有一幅鎖的廣告攝影，把鎖“掛”在由漢字“關(guān)”組成的城門上，并采用中國畫式的簽名蓋章，叫人耳目一新。
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