品牌標志設計在哪些方面比品牌命名具有更強的作用

(1)可記憶性。品牌圖案和標志物/吉祥物設計比品牌名稱（文字）更具有可記憶性和可識別性。可以利用這一點來加強品牌名稱的可記憶性和可識別性，即加強消費者心里品牌標志與品牌名稱之間的聯系。如上述海爾品牌的標志物與品牌名稱的聯系就非常密切：“孩兒”與“海爾”、藍色和泳裝與“海”。
(2)簡潔性。品牌圖案和標志物比品牌名稱（文字）更簡潔。
(3)可轉移性。品牌圖案和標志物比品牌名稱更具有跨文化的市場可轉移性。因為圖案和標志物都是非語言信息，受文化因素的影響不像語言信息那樣深，比較容易被不同文化的消費者所認同，因此，品牌圖案和標志物比較適用于品牌的市場拓展和產品延伸。
(4)有形性。品牌標志設計比品牌命名更具有有形性（或形象性）。這一點特別適合提供無形產品的服務業：如花旗銀行的書法標志、圖案標志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務理念。
(5)趣味性：品牌標志（尤其標志物）比品牌名稱更具有趣味性：如麥當勞大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鴨（迪斯尼）等品牌標志物，都充滿情趣和故事色彩，比它們的品牌名稱更吸引人。