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從0到1品牌策劃設(shè)計激活的內(nèi)核之源

添加時間:2019-11-06     來源:蘇州品牌設(shè)計公司    瀏覽人數(shù):2777

品牌的真正含義是什么?
中國在邁入市場經(jīng)濟(jì)以來,企業(yè)經(jīng)歷了廣告力時代和營銷力時代,在廣告力時代下,市場剛剛發(fā)育,企業(yè)只需要廣告這一種單要素,就可名震天下,無論是史玉柱的巨人漢卡,還是孔府家酒,一則廣告火遍中國。
隨著國際品牌進(jìn)人中國,可口可樂、 麥當(dāng)勞、萬寶路...中國企業(yè)見識到品牌的力量,營銷力時代來臨,品牌的巨大作用顯現(xiàn)出來。
如今,目睹琳瑯滿目的商品,品牌數(shù)以億計,媒體報道、社交媒體的熱潮,符號化的品牌充斥于耳。

然而,品牌是什么?
是符號?
是溢價?
是產(chǎn)品與用戶連接的最新語言?
還是企業(yè)低成本獲取利潤的顯現(xiàn)?

陳春花老師在《經(jīng)營的本質(zhì)》一書中對于品牌有更深刻的理解,她認(rèn)為,回到顧客的層面,就會尋找品牌的核心內(nèi)核。品牌之所以成為品牌,就是因為他能夠在顧客心中產(chǎn)生共鳴,能否引發(fā)顧客的信任,品牌可以滿足顧客的物質(zhì)需求, 滿足顧客的情感需求,滿足顧客認(rèn)知理念的認(rèn)同與理解,引發(fā)顧客更強(qiáng)烈、更細(xì)微、更復(fù)雜的原動力。

簡言之,品牌的承載物是產(chǎn)品與服務(wù)(產(chǎn)品品質(zhì)),支撐點為精神附著力(產(chǎn)品的個性與精神)外化形式為符號(品牌標(biāo)志(ogo.名稱、廣告語等,最終形態(tài)為價值觀認(rèn)同與情感表達(dá)(品牌IP)。

品牌激活四大關(guān)鍵點


這就是品牌激活的全過程,也可以認(rèn)為是從品質(zhì)到品牌,從物質(zhì)到精神,從理性到感性。

在這個過程中,農(nóng)產(chǎn)品有什么不一樣?
不同于工業(yè)品,產(chǎn)品與服務(wù)先于品牌誕生,以消費者為導(dǎo)向的工業(yè)化產(chǎn)品打造出來后,進(jìn)入品牌化階段,這是工業(yè)品品牌構(gòu)建的方法。但農(nóng)產(chǎn)品有著極大的特殊性,在很多時候,農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造是一個先品牌后產(chǎn)品的過程。

為什么會這樣?
一方面因為農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性,沒有一種農(nóng)產(chǎn)品可以具備壓倒性的優(yōu)勢和完全不可替代性,蘋果手機(jī)可以實現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新,但沒有一種農(nóng)產(chǎn)品能夠通過技術(shù)革命或者管理辦法完全替代所有過往產(chǎn)品,這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌不可延伸,每一種新產(chǎn)品都是一-個品牌再造的過程;另一方面, 農(nóng)產(chǎn)品是有溫度的,是一個色香
味形的感官系統(tǒng)。

因此,我們說,品牌激活是一個從0到1的過程。

多年來極地視覺,憑借豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗、獨到精準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意、專業(yè)的視覺表現(xiàn)、實效的項目設(shè)計與執(zhí)行,贏得了眾多國內(nèi)、外知名企業(yè)的認(rèn)同與贊賞并建立了長期的合作關(guān)系。客戶涵蓋教育、金融、酒店、零售、醫(yī)療、制造、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)。典型客戶有:恒源祥、銀吉姆集團(tuán)英派斯,博世,朗力福集團(tuán),中糧集團(tuán),上海赫漾生物科技有限公司,英派斯,旮旯曼等企業(yè)。

 

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