正負形我們也可以稱之為實和虛，我們都知道，不管什么類型的logo，都會有一個形態，而這個形態本體就是正形，也可以叫實形，而周圍或內部的所有空白部分，就可以稱之為負形或虛形，如我們最為經典的太極圖形。
一般來講，正形與負形是靠彼此界定的，且不可分割，同時也是相互影響的，所謂的牽一發而動全身在正負形logo設計中得到了很好的體現，在設計logo的時候，我們往往把精力花在正形的刻畫上，而忽略了負形。事實上，一副好的作品，負形也起著至關重要的作用，如果負形太碎或是不夠穩定都會使正形和整體產生不完整或不穩定的感覺。
我們常用的元素就是動物、字母、行業元素，通用元素。那么對于這一類logo的優點，簡單來講，能夠容納至少兩個元素，具有強烈的視覺沖擊力和表現力，以及趣味性，設計感較強，整體比較巧妙、簡潔。對于想要表現更多標志含義，但又要求簡潔的設計需求，我們則可以優先考慮此種方式。
使用負空間設計，有以下幾個優點，
1、能夠容納比較多的創意元素，正形態的元素方案一個，負形態的元素方案一個，所以正負形logo設計起碼可以容納兩個以上的元素方案，對于表現標志內涵，有比較突出的優勢；
2、能給人比較強烈的想象空間。要找出隱藏在標志中的負形態元素。找到的話，對于加深logo印象，很有好處；但是正負形的設計應用應該非常巧妙！
3、正負形應該是一體兩面，相互成就的一個不可分割的整體；
視覺審美的經驗告訴我們，只求協調不求對比，就會顯得呆板；而只求統一不求變化，又會顯得單調。現代標志設計由靜態審美轉向動態審美，強調明確、易識的效果。正負形、虛實形的運用并巧妙結合各種對比效果，在圖底的變換之中彰顯魅力，令logo設計作品具有鮮明的性格、煥發出時代精神，帶給觀者強烈的視覺沖擊力、視覺愉悅與視覺快感。
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